Una vez más como cada año IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau), la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital, saca a la luz junto con ADGLOW, una de las empresas españolas más importantes de tecnología y servicios publicitarios en el mundo, y en colaboración con Elogia, el Estudio Anual de Redes Sociales 2016.
Descargar el Estudio Anual de Redes Sociales de IAB
En Capitán Quimera nos gusta estar siempre a la última en cuanto a las redes sociales se refiere y por eso hoy, os presentamos las novedades más destacadas dentro de este análisis detallado del comportamiento de los internautas.
Deja Facebook para más tarde y presta atención ¡esto te interesa, y mucho!
El panorama actual de las redes sociales
Penetración
- Hasta un 81% de los internautas de entre 18 y 55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 15 millones usuarios en nuestro país, siendo la edad promedio los 36 años.
- En cuanto al sexo las diferencias siguen siendo mínimas (49% hombres y 51% mujeres).
Uso de Redes Sociales
Cada vez nos encontramos con un abanico más amplio de posibilidades a la hora de elegir nuestra red social. Prueba de ello son las nuevas incorporaciones a este estudio al que por primera vez se unen Telegram, WhatsApp, Line, Vine, etc.
- De entre todas Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%) una de las mejor valoradas junto a YouTube (66%) y Twitter (52%). Según datos declarativos, Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp), seguida de Pinterest (+5pp). Y disminuyen: Facebook (-2pp), Twitter (-4pp) y Google+ (-5pp) una de las peor valoradas junto a Line y LinkedIn.
- Lo “social” continua conformando un componente fundamental para lo usuarios siendo el aspecto que más valora.
Frecuencia de uso
- La frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo promedio es de 2h 57m.
- WhatsApp lidera en frecuencia (5h 14m), seguido de Spotify (4h 24m) y Facebook (4h 23 m). Continúa subiendo el tiempo dedicado a Spotify, mientras que para las demás redes baja en alguna medida.
Acceso
- El ordenador sigue siendo la plataforma más utilizada para conectarse a las redes sociales. Siendo las redes más visitadas Facebook y Youtube. El móvil sigue ganando peso poco a poco como plataforma de acceso a las redes sociales, utilizado por el 91% de los usuarios.
Influencers
- El 85% de los encuestados declara que sigue a influencers a través de redes sociales siendo los temas de mayor interés lo de actualidad, política y sociedad y moda.
- Las redes sociales favoritas para estar al día de los influencers son Facebook (63%), Twitter (34%), Youtube (20%) e Instagram (17%).
Relación con las marcas
Es importante destacar que para el 31% de los encuestados la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca.
- El 84% declara seguir alguna marca en redes sociales principalmente para estar informado de ellas y para poder participar en concursos y promociones.
Publicidad en Redes Sociales
Todavía no existe una percepción de saturación publicitaria en redes sociales.
- Al 51% les parece bien que las marcas hagan publicidad.
- El 27% acepta positivamente que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses.
- Para un 41% les parece indiferente.
Como habéis podido observar hasta un 84% de los usuarios siguen a una marca, lo cual sin duda da muestra de que las empresas ya saben desenvolverse en este terreno. A este hecho se le une la escasa saturación publicitaria en las redes sociales, y que un 27% acepta recibir impactos afines a sus intereses.
¡Qué duda cabe! Las redes sociales plantean un horizonte de nuevas posibilidades de comunicación eficaces para empresas de todos los tamaños y sectores. Si quieres darle un lavado de cara 2.0 a tu marca, pásate por Capitán Quimera y empieza a beneficiarte de todas las ventajas que las RRSS guardan para tu empresa.
